Pengarang : Hermawan Kartajaya
Penerbit : PT Mizan Publika
Tahun terbit : 2007
Cetakan : II, Januari 2007
Lebar buku : 15.5cm
Panjang buku : 23.5cm
Tebal : 362 hlm
Dalam buku Marketing Klasik Indonesia ini, ada dua hal yang menarik, yakni praktik-praktik bisnis perusahaan lokal-internasional dan visi marketing concept yang sedang berkembang pada saat itu.
Konsep-konsep yang ada pada buku ini diyakini tidak akan lekang oleh jaman, karena berisi wisdom-wisdom serta konsep ini menjadi landasan perkembangan pemikiran setelahnya.
Beberapa teori seperti Invisible Hand dari Adam Smith dan konsep Positioning yang terkenal dari Al Ries dan Jack Trout meskipun tidak cukup lagi untuk memenangi perang pemasaran saat ini, namun masih tetap diperlukan.
Pada area wisdom bisnis, kita tidak boleh melupakan pelajaran efisiensi yang diberikan Ford ketika membuat mobil T, atau sistem kaizen-nya Toyota, atau sistem low-cost carrier-nya Southwest Airlines yang ketiganya bertujuan sama yakni mengejar efisiensi. Begitu juga kita tidak bisa melupakan pelajaran yang diberikan Apple tentang diferensiasi, pelajaran yang diberikan Harley-Davidson tentang loyalitas pelanggan, pelajaran yang diberikan Singapore Airline tentang customer service, dan pelajaran yang diberikan SC Johnson dan Timberland tentang corporate social responsibility.
Siapa yang tidak kenal Hermawan Kartajaya? Wah, hampir semua pembaca pasti mengenal beliau (benarkah?). Pendiri “Mark Plus & Co” yang sangat berkompeten dibidangnya ini juga salah satu dari “50 Marketing Guru” di dunia. Hebat? Wah, tentu saja. Beliaulah yang menulis buku ini.
Buku ini sangat spesial dan merupakan koleksi tulisan dari beliau. Seperti yang tertera dijudulnya, buku ini membahas pengalaman-pengalaman klasik dari perusahaan-perusahaan yang ada di Indonesia. Kata “klasik” sebagai kata kuncinya. Namanya juga buku “klasik”, tentu saja yg diceritakan adalah cerita lama. Tapi dari tuturan di preface yang saya baca, sudah dijelaskan bahwa memang buku ini digunakan sebagai pegangan untuk cerminan ke depannya agar kegagalan-kegagalan yang pernah di alami tidak terjadi lagi. Di imbuhkan juga kalau perusahaan-perusahaan bisa menarik ide atau me-reposisi ide dari konsep dan gagasan masa lalu. Bagi teman-teman yang tertarik ‘dunia bisnis’, buku ini layak Anda miliki. Klo males untuk beli, pinjem z ke perpust Mafaza….
numpang lewat